健全机制 营造生态 强化推广——国网江苏省电力有限公司品牌建设工作综述

发布日期: 2024-08-26

品牌是高质量发展的重要象征。作为最大驻苏央企,近年来,国网江苏省电力有限公司始终坚持以人民为中心、以服务发展为己任,将“企业高质量发展”与“一流品牌建设”同部署、同推进,着力加强品牌体系建设、品牌管理提升和品牌形象塑造,助力构建共建共赢的国家电网品牌生态,把金字招牌越擦越亮。

健全品牌培育机制,品牌强企战略在江苏落地

4月25日,由国务院国资委主办的2024年中央企业品牌工作培训班在南京举办。来自全国99家央企的近200名品牌建设负责人和工作人员实地参观调研了“国家电网(江苏)品牌实验室”和“国网江苏电力‘电力橙’品牌体验中心”,他们对国网江苏电力品牌管理理念、机制和创新实践给予高度评价。

国家电网(江苏)品牌实验室于2021年10月正式挂牌成立,目前已经成为国网江苏电力品牌创新应用平台、价值传播中心、成果展示窗口和人才孵化基地。

品牌建设是一项长期性、战略性任务,也是一项系统工程。如何持续发力,久久为功?长效机制是关键。

近年来,国网江苏电力围绕国家电网有限公司打造全球卓著品牌的目标任务,创新构建了“两力四全三层”品牌体验模式,即:聚焦“硬实力+软实力”两条主线,通过“理念层、实践层、接触层”品牌体验路径,建立“全员参与、全程管控、全息呈现、全效体验”全面品牌体验工作模式。同时,提炼出“上下联动、内外联通、全专业协同、全方位策划、全媒体传播”的“两联三全”品牌传播管理机制,使品牌建设工作有章可循、有据可依,全力支撑国家电网品牌强企战略在江苏落地实践。

这些先进实用的品牌培育机制只是国网江苏电力品牌建设的一个方面。近年来,国网江苏电力不断深化品牌创新性课题研究,先后开展《创建品牌价值国际领先企业策略研究》《适应“一体四翼”布局的公司品牌影响力评估与监测关键技术研究及应用》等12项品牌管理课题研究,并编制了《全面品牌体验管理工作指导手册》《业务品牌化发展工作指导手册》等3本实用化工具书。相关课题成果连续4年入选国资委“中央企业品牌建设典型案例”,并获“中国企业品牌创新成果”“中国能源创新奖”等奖项。

不仅如此,国网江苏电力依托品牌实验室,先后开发了品牌受众分析矩阵、品牌接触点罗盘、品牌体验地图等13类品牌管理实体化工具并应用,以品牌视角洞察业务运营薄弱环节和潜在风险,有效推动业务改进与流程优化。

国网江苏电力还创新开展品牌价值动态评估研究,基于融媒体大数据的品牌影响力评估,动态跟踪品牌传播与推广路径,构建包含品牌领导力、品牌认知度、战略引领力等13个一级指标、33个二级指标的品牌资产评价管理模型,实现多维效果分析和受众评价反馈。

营造品牌产出生态,一个个品牌群星闪耀

5月8日,国网江苏电力发布国家电网系统首个低空飞行作业技术品牌——“领航者”。“领航者”是在国网江苏电力指导下,国网徐州供电公司自主研发的无人机品牌,目前已完成第五代升级,具有飞行更自动、作业更智能、控制更多样、信息更安全、系统更可靠等优势。当天,共有3家企业现场签订技术采购意向书,充分发挥了品牌引领作用,有效带动产业链、价值链优化升级。

近年来,国网江苏电力系统整合主营业务、品牌实践和品牌资源,围绕企业内外部、上下游利益相关方的诉求和期望,不断推动品牌与业务的相融共进、协同发展。

2019年,国网江苏电力推动国家电网品牌价值理念与江苏人文内涵融合,创新打造“电力橙”特色子品牌,编制发布《电力橙品牌手册》,并建立健全“电力橙”在品牌理念、形象识别、应用场景、资产保护以及保障机制等方面的管理准则。

为进一步赋能业务价值提升,国网江苏电力创新构建“符号化定位、大众化传播、体系化管理”品牌创建范式,推动“电力橙”品牌向新能源消纳、综合能源服务、碳资产交易、电动汽车服务、科技创新成果转化等业务领域拓展,衍生创建了“铸能”“优能”“易碳”“极客空间”“橙创”等一批业务品牌,形成“电力橙”族群品牌生态,有效凝聚价值共识、汇聚发展合力。

今年,国网江苏电力创新打造了以“电暖流”为引领的电力保供品牌生态。“电暖流”品牌聚焦电力保供、优质服务、公益履责领域的务实举措和显著绩效,深度融入安全生产、电网建设、应急抢险、营商环境、智慧便民、安居助建、生态环保、爱心助困、文明共建等9类具体业务场景,以品牌赋能专业、以专业塑造品牌,推动品牌价值与业务价值的双向增进。

在“电暖流”的辐射和影响下,江苏各地供电企业结合当地发展需要相继打造了一批与“电暖流”内涵一致、形象一体的服务品牌,比如,国网无锡供电公司的“电蜜蜂”品牌、国网常州供电公司的“常乐电”品牌和国网连云港供电公司的“连心电”品牌。

强化品牌推广,品牌走向全国走向世界

品牌需要推广,推广离不开传播。6月6日,国网江苏电力举办“汩汩电流 处处暖流”品牌影响力推广活动,推出9项品牌专项行动,并明确新建1000个“村网共建”电力便民服务点等具体举措。省委省政府相关部门、用户代表、专家学者、主流媒体等利益相关方应邀参与活动。

这是国网江苏电力连续第七年开展品牌影响力推广活动。该公司坚持一年一主题、一年一影响,聚焦优化营商环境、清洁低碳发展、服务长江保护等热点议题,打造“梦想电巴士”“零碳对话”“千吨级电动船”等沟通载体,策划开展了一系列形式多样、沉浸感强的品牌体验活动,精准传递品牌价值,形成美好公众记忆,助力品牌内涵、价值定位更好地传播和落地,切实增强社会公众对品牌的情感联接和价值认同。

在创新开展品牌影响力推广活动的同时,国网江苏电力积极“搭便车”,参加重大展览展示活动。今年5月10日,以“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动在上海世博展览馆开幕,国网江苏电力制作选送的“候鸟生命线”公益项目沙盘亮相国家电网展区。

在建党百年之际,国网江苏电力选送的“开山岛微电网”沙盘被中国共产党历史展览馆收藏。

此外,国网江苏电力先后在“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”、中国品牌博览会、首届上海国际碳博会、中国公益慈善项目交流展示会、江苏省庆祝中华人民共和国成立70周年成就展、中国—阿拉伯国家博览会等多个展会亮相,展示电网和企业发展的光辉成就。