2021年，国网江苏南京供电公司以“奋斗百年路 启航新征程”为统领，有步骤、分阶段、有重点推出一系列可互动、可分享、可体验的宣传作品，大力营造齐心协力开创新局面的浓厚氛围。

策划把握大势 宣传增底气

做好主题报道，既要“埋头走路”，结合实际；也要“抬头看路”，把准方向。

组织开展形式多样、内容丰富的群众性主题宣传教育活动。以“永远跟党走”为主题，策划“唱支歌儿给党听”快闪活动，并制作同名快闪MV。由共产党员、共青团员、群众、民主党派成员等多种政治面貌的群体构成的300人快闪队伍，尽情表达喜悦之情，形成关于建党百年的集体记忆。

一部《百年征程 辉煌宁电》纪录片，由南京红色地标背后的故事引入，让承载的历史活起来，讲述的既是南京电力发展历程，更是在中国共产党带领下南京人民为了实现中国梦的探索史、创业史和发展史。

强化用户思维 创作聚人气

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

2021年，全国秋粮大丰收，大地上的奋斗者们用汗水浇灌出幸福的日子。抓住“我把丰收献给党”这一情感需求，宣传队伍来到田间地头，定格一个个丰收的瞬间，打造出沾着泥土、带着露珠、冒着热气的短视频《致敬大地上的奋斗者》。

2021年，如何让获奖类的“硬主题”吸引受众，是值得深思的问题，也给宣传工作带来压力。该公司创作了《光明使者送光明 石城卫士卫石城》长图视频，将石城共产党员服务队成立12年来抢修保电的故事进行了梳理，选取具有代表性的青奥会保电、驰援阜宁风灾等10个事件，以漫画形式复刻还原当时场景，再配以音效和动态效果。

微视频的体裁，再加上多样化艺术呈现形式，让更多人知道了这支获得2020年全国“诚信之星”“全国先进基层党组织”等多个荣誉的队伍的先进事迹。

相较于以往单一的单向传播，双向甚至多向的互动方式，更能吸引受众的注意力，进而产生共鸣。在呈现党员形象时新增“有声海报”，受众点击图片便能听到一段党员本人对党说出的心里话。互动式的阅读体验让原本流于平面上的党员人物形象更加立体丰满，仿佛正在面对面地娓娓道来。

把握时度效 编发添锐气

时度效是检验宣传工作的重要标尺，要抓住时机、把握节奏、讲究策略。

距离建党100周年纪念日100天时，该公司发布短视频《100秒，献给100周年》。视频中身处平凡岗位的基层优秀党员吃苦耐劳，折射出全公司2700多名党员的群像，让党员形象变得逐渐清晰。

“七一”当天，短视频《信仰》压哨发布，通过老一辈优秀党员的奋斗故事，以老带新，聚焦初心，体现传承。创作时，宣传队伍细致琢磨运镜、音效等呈现方式，反复修改，实现最佳音画对应。

2021年7月，疫情突袭南京。宣传队伍第一时间逆行核酸检测点现场，用笔和镜头记录下各行各业的行动和努力，连夜推出抗疫海报，坚定疫情初期群众的抗疫信心和决心。大量抗疫素材让短视频《微光》逐渐丰富，讲述了由930万市民汇聚的点点微光凝结成众志成城、战疫必胜的信念，展示出疫情之下一个真实的南京。

国庆节当天，发布了由不同民族员工代表接唱的短视频《我和我的祖国》，受到广大干部职工强烈好评，1小时内，点击量突破1万人次。创作期间，适逢中央民族工作会议召开。创作团队受到会议精神启发，即刻邀请少数民族员工接力演唱，得到踊跃响应。歌以咏志，各民族代表“一句衔一句，一声递一声”。这首歌用真情引发共情，内宣和外宣形成良好融通。